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- Benvenuti a Laboratorio
Italia: la Divisione per
la ricerca psicosociale applicata alla comunicazione, ai
comportamenti di consumo, al marketing di PsicoTecnica
e Itapi.
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Italiana di PsicoTecnica
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- Personality Psychology Workshop (Università
di Torino)
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- Felice PERUSSIA
- Renata VIANO
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- Itapi-VALORI
- Manuale psicometrico
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- E' stato pubblicato il Manuale ufficiale
dell'Inventario Italiano dei Valori (Italia Values Inventory).
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- Felice PERUSSIA
- Renata VIANO
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- ITAPI-S
- Manuale psicometrico
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- freeware book download
with the compliments of Psychology Department, Università
di Torino
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ITAPI ®
Programme is an international
scientific network for research and (freeware) research tools in personality and
social psychology.
In particular, the Italia
Personality Inventory "ITAPI-G" is currently
available in the following languages:
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- Manuale ufficiale dell'Inventario Italiano
di Personalità (Italia Personality Inventory) forma G
(Generale).
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- Il caso delle elezioni politiche italiane
2006: un esempio di ricerca con ITAPI-G e Itapi-VALORI .
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- ITAPI
- INTERNATIONAL
- LAB
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- Username
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- Password
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- La gran parte dei materiali
messi in condivisione su itapi.psicotecnica.com
rappresenta una sintesi e in parte uno sviluppo (specie con riferimento
a risorse reperibili in internet) di quanto viene prodotto nell'ambito
del Programma
ITAPI.
- La nostra procedura di ricerca
tipica è:
- A) lavoro di esame
della letterattura e soprattutto di indagine in laboratorio
e/o sul campo;
- B) redazione di un Rapporto
Tecnico che presenta in termini molto approfonditi quel passaggio;
- C) redazione di un testo, a
più ampia diffusione, che sintetizza un'intera fase della
ricerca, anche a partire dai Rapporti
Tecnici; come nel caso del Manuale
di ITAPI-G;
- D) progressiva e trasparente
messa a disposizione della collettività di scienziati,
professionisti, studenti e utenti, in
licenza freeware e opensource, della gran parte (e comunque
di tutto quanto è essenziale) del materiale già
pubblicato (tramite itapi.psicotecnica.com).
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- E' facile rendersi conto di
come tutto questo lavoro possa essere lungo, complesso e in continua
evoluzione.
- Cerchiamo di aggiornare le varie
parti del sito, per quel che ci riesce, almeno mensilmente (un
po' come una rivista).
- Ma c'è molto (di già
realizzato) che stiamo ancora aggiungendo.
- Tornate a trovarci e ne troverete
sempre di più.
- Grazie.
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- Benvenuti in Laboratorio
Italia: Divisione per la ricerca psicosociale applicata alla
comunicazione, ai comportamenti di consumo, al marketing di PsicoTecnica e Itapi.
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- Direttore Scientifico:
- Prof. Felice Perussia
- (Università degli Studi
di Torino)
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- ITAPI - Laboratorio
Italia
- Divisione per
la ricerca psico-sociale applicata
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- INDICE DELLA PAGINA
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- Tipi Di Ricerca
- Aree Di Ricerca
- Analisi Dei
Dati
- I Professionisti
- La Direzione
- Libri
- Errare
Humanum Est
- Perche Noi?
- Dove Siamo
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- Laboratorio Italia è
un supporto di aggiornamento e di ricerca sviluppato dalla comunità
di operatori, studiosi e appassionati che ruotano attorno ad
ITAPI è che ha come supporto organizzativo il Laboratorio
di PsicoTecnica ®.
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- Qui di seguito riportiamo una nostra breve
presentazione.
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- Abbiamo realizzato Laboratorio Italia
per passione, ma la ricerca di mercato è anche il nostro
mestiere.
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- 347.4657631
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- 347.4753143
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
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- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- Laboratorio Italia è un gruppo di professionisti affiatati
che conduce da tempo ricerche sui comportamenti, gli atteggiamenti,
i valori, gli stili e i progetti di vita, nonchè sui modi
e sui sistemi di comunicazione, che sono tipici della comunità
in cui viviamo e operiamo.
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- La nostra formazione è eminentemente
psicologica.
- La specializzazione elettiva di Laboratorio Italia è la ricerca qualitativa (ricerche motivazionali,
clinico-sociali), affiancata dai laboratori creativi.
- Abbiamo tuttavia condotto, negli ultimi
venti anni, anche numerose ricerche estensive (specie psicografiche)
su campioni nazionali.
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- Poichè siamo costituzionalmente
latini, abbiamo organizzato tutto quanto andiamo analizzando
e studiando nel campo della ricerca sulle opinioni, il marketing
e la comunicazione in un contenitore che si chiama appunto
- Laboratorio Italia.
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- Cerchiamo sempre di aggiornarci scientificamente
anche in ambito internazionale, ma il nostro cuore e la nostra
sensibilità rimangono nel nostro Paese.
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- D'altra parte: se si vuole cercare di
capire l'Italia, perchè non chiederlo a degli italiani?
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- TIPI
DI RICERCA:
- MARKETING,
PUBBLICITA',
- OPINIONI,
COMUNICAZIONE
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- I collaboratori di Laboratorio Italia
hanno maturato un'ampia esperienza nel settore delle ricerche
relative al marketing, alla pubblicità, all'opinione pubblica
e alla comunicazione in genere.
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- Particolare attenzione è stata
posta anche alla ricerca sul marketing sociale, politico e di
comunità, ovvero all'intervento di collaborazione con
istituzioni pubbliche e organizzazioni non-profit.
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- Oggetto della ricerca sono le motivazioni,
gli atteggiamenti, le immagini che riguardano prodotti-servizi,
marchi, confezioni, nomi, concetti, comunicazioni, pre-test e
post-test relativi a tutti gli aspetti della gestione del prodotto-servizio,
ovvero alle opinioni e agli atteggiamenti del pubblico su temi
sia della vita quotidiana sia sociali sia politici.
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- La popolazione di riferimento della nostra
ricerca è spesso rappresentata dagli utenti-interlocutori
finali, ma anche dagli attori aziendali (internal marketing),
dagli attori d'impresa (business) e dal sistema della distribuzione
(trade).
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- Gli interventi realizzati da Laboratorio Italia, sotto forma di ricerche e test ad hoc, sono di
quattro tipi principali:
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- Studi di scenario, desk survey basate sull'accesso a banche dati,
che inquadrano comportamenti e prodotti-servizi specifici.
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- Ricerche clinico-sociali, basate su un numero limitato di interviste individuali
e/o di gruppo in profondità (con registrazione audio e/o
video), della durata di 1-2 ore, a impostazione qualitativa e
motivazionale, su piccoli campioni. Una ricerca tipica può
consistere di 10-30 colloqui individuali e/o 2-6 focus group
con 6-10 partecipanti.
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- Ricerche demoscopiche
e psicografiche (per temi specifici),
basate su questionari e test, a impostazione quantitativa e statistica,
su campioni estensivi (da 100-400 a 1.000 casi), con elaborazione
dei dati sia standard sia ad hoc.
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- Laboratori creativi (tipicamente: da 1 a 4), della durata di 4-8 ore,
su concetti, nomi, prodotti e servizi nuovi (in un certo senso
ancora in via di invenzione) ovvero da ri-posizionare.
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- Le metodologie impiegate da Laboratorio Italia sono quelle classiche dell'indagine di supporto
per il marketing e la comunicazione, ovvero per la ricerca-intervento
sociale in genere.
- Una loro descrizione più dettagliata
coincide, di fatto, con le Schede che costituiscono la guida
riportata in questo sito.
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- Queste vengono tuttavia continuamente
aggiornate attraverso il confronto con le tecniche e i modelli
scientifici più recenti e un costante riferimento all'ambiente
di ricerca nord-americano.
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- E' una precisa scelta di Laboratorio Italia quella di impostare il lavoro di indagine in modo
tale da porre sempre l'accento sulla possibilità di tradurre
i dati della ricerca in supporti operativi per le decisioni strategiche
e di mercato.
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
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- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- Non esiste una particolare area di specializzazione
per Laboratorio
Italia, a parte quella (di carattere
generale) nel campo della ricerca psicosociale applicata.
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- Sono stati affrontati, e vengono affrontati
continuamente, contesti assai vari, quali: beni, servizi, comunicazioni,
organizzazioni, atteggiamenti, analisi di comportamenti diffusi,
prodotti di consumo, beni durevoli, test di prodotto, concept
test, impact test, pre e post test, soddisfazione degli utenti,
situazione della rete di vendita, climi aziendali, riposizionamenti,
nomi, marchi, e vari altri.
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- Non esistono nemmeno argomenti privilegiati
di ricerca.
- Sono infatti stati affrontati, dai professionisti
di Laboratorio Italia, i temi più diversi.
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- Per non fare che qualche esempio, si possono
ricordare: articoli sportivi, associazioni imprenditoriali, condizioni
esistenziali (i giovani, gli anziani, la situazione di vita al
mattino, ecc), bibite, biscotti, capi di abbigliamento, caramelle,
combustibili, comunicazioni pubblicitarie, detersivi, dolci,
farmaceutici, forme di turismo e specifiche località,
gioielli, gomme da masticare, libri e pubblicazioni di vario
tipo, liquori, macchine fotografiche, mobili e complementi d'arredo,
motocicli, personaggi e partiti politici, problemi ambientali,
professioni, programmi televisivi, promozioni, risorse urbane,
servizi bancari, temi legati alla salute e all'assistenza, vari
prodotti di toiletry, trasporti, valutazioni di impatto ambientale,
veicoli industriali, e vari altri.
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- Abbiamo dunque studiato molteplici temi
e problemi, ma ogni volta si è trattato di una esperienza
tanto affascinante quanto nuova.
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- L'elemento di specializzazione (e, speriamo,
di eccellenza) di Laboratorio
Italia è rappresentato più
che altro dalla competenza e dalla esperienza nel settore, nonchè
dal continuo collegamento della pratica professionale con la
elaborazione e l'approfondimento in termini scientifici e culturali.
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- Può darsi che valga la pena di
provare se davvero siamo in grado di darvi una mano.
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- Restiamo a vostra disposizione.
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
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- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- Laboratorio Italia ha una lunga esperienza nel trattamento dei dati
di ricerca sia qualitativi sia quantitativi.
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- Per quanto concerne l'elaborazione dei
dati qualitativi, Laboratorio
Italia può giovarsi di una
lunga pratica di analisi nei settori più vari della produzione,
dei servizi, del non-profit.
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- Per quanto concerne l'elaborazione dei
dati quantitativi, è disponibile presso Laboratorio Italia una adeguata competenza nella gestione di grandi
data-set in forma statistica evoluta (frequenze, correlazioni,
analisi della varianza, analisi fattoriali, cluster analysis,
elaborazioni avanzate, eccetera).
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- La lettura dei dati è resa particolarmente
efficace dal continuo aggiornamento offerto dalla familiarità
di Laboratorio Italia con il sistema universitario di ricerca scientifica.
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- E' comunque nostra convinzione che i risultati
della ricerca, ancorchè ottenuti basandosi su procedure
teoreticamente, statisticamente e scientificamente complesse,
debbano sempre essere tradotti in termini semplici, chiari e
immediatamente utilizzabili ai fini della concreta strategia
di comprensione e quindi di azione del committente.
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- Saremo comunque ben lieti, se la cosa
vi interessa, di organizzare (per voi e con voi) seminari di
presentazione, di formazione, e di approfondimento per tutti
gli aspetti dell'intervento di ricerca e del suo utilizzo ottimale
nella strategia dell'organizzazione.
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- Siamo convinti che il lavoro di indagine
non consiste soltanto nell'effettuare delle rilevazioni, ma anche
nell'accompagnare (per quel che ci riesce) il nostro interlocutore
verso la migliore comprensione di quanto rilevato e delle modalità
più efficaci per utilizzare i dati raccolti in termini
produttivi.
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- Comunque: quando facciamo ricerca, siamo
curiosi quanto voi di capire di più.
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
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- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- Collaborano con Laboratorio Italia
alcuni professionisti, specializzati nel campo della ricerca
psicosociale applicata e di mercato.
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- Si tratta, nella maggior parte dei casi,
di psicologi esperti.
- Sono tuttavia presenti competenze specialistiche
anche di altro tipo (in particolare, nei campi: clinico, statistico,
informatico, legale, dei media, della comunicazione, della costruzione
di ipertesti, della ricerca e della formazione in genere, eccetera),
utili a completare, come elementi di supporto, la qualità
dei servizi forniti.
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- Laboratorio Italia dispone comunque anche di una rete di strutture,
di corrispondenti e di intervistatori, specie per quanto riguarda
le ricerche estensive sia locali sia nazionali.
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- 347.4753143
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
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- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- La direzione amministrativa di Laboratorio Italia è affidata ad Amabile Bonvini,
con una lunga esperienza nel settore della gestione di servizi
complessi.
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- La direzione scientifica di Laboratorio Italia è affidata al professor Felice Perussia, ordinario di Psicologia generale nell'Università
degli Studi di Torino.
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- Renata Viano è Direttore di Progetto e responsabile
delle relazioni esterne.
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- Se avete la curiosità di vedere
i nostri visi,
- tanto per conoscerci un attimo di più,
potete incontrare il nostro Gruppo
di Lavoro.
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- 347.4753143
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
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- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- Laboratorio Italia si propone, tra l'altro, di fornire strumenti
intoduttivi ai temi della ricerca di mercato e della comunicazione,
anche attraverso la redazione di testi di inquadramento.
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- Qui di seguito sono riportate, come breve
presentazione, le quarte pagine di copertina di alcuni testi
recenti, tra quelli redatti all'interno di Laboratorio Italia.
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- Felice Perussia
- ITAPI-G
- Milano: Unicopli,
2005, pp.226
- Collana: Università
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- Il Manuale descrive, con grande dettaglio,
l'evoluzione teorica e metodologica di ITAPI-G; e ne riporta,
in versione integrale, le caratteristiche psicometriche, le modalità
e le norme per la somministrazione.
ITAPI è il Programma italiano (ed europeo) di ricerca
scientifica sulla Personalità, che produce dati e analisi
approfondite in continuo sviluppo da diversi anni. ITAPI tiene
conto puntualmente, oltre che della letteratura scientifica nord-americana,
della ricca tradizione culturale italiana ed europea, da cui
anzi prende le mosse.
ITAPI-G è la forma Generale (Great) dell'Inventario Italiano
di Personalità o Italia Personality Inventory. ITAPI-G
impiega 105 item per descrivere un profilo individuale basato
su 7 Tratti-Costrutti-Fattori ovvero su 4 Tipi-Cluster, con una
norma psicometrica basata su un campione rappresentativo della
popolazione (per sesso, età, livello di istruzione, stato
civile e distribuzione geografica) composto di 2.383 soggetti.
Il Programma ITAPI è (forse) l'unico insieme di Inventari
attualmente disponibile il quale sia utilizzabile liberamente,
in licenza freeware, per scopi no-profit (quali: ricerche scientifiche,
tesi di laurea, counseling sociale, interventi di sviluppo personale
ecc) in una prospettiva di servizio.
Il Programma ITAPI, nelle sue varie forme, è invece rigorosamente
soggetto a copyright per quanto riguarda qualsiasi possibile
uso commerciale. Mentre ne viene esplicitamente impedito l'impiego
per scopi di selezione del personale o per discriminazioni di
qualsiasi tipo.
Il Programma ITAPI è anche (forse) l'unico insieme di
Test il cui apparato psicometrico-statistico sia completamente
e facilmente verificabile, oltre che usabile, da ogni studioso
e da ogni utente, dal primo all'ultimo item e dalla prima all'ultima
elaborazione, in versione open source (in questo Manuale, ma
anche su internet all'indirizzo: www.itapi.psicotecnica.com).
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- Felice Perussia
- INTRODUZIONE
ALLE
- RICERCHE
DI MERCATO
- Milano: CUEM,
2001, pp.162
- Collana: Università
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- Una introduzione alle ricerche di mercato:
semplice, concreta, rapida. Una sintesi intelligente per capire
i fondamenti di questo strumento conoscitivo e di sviluppo organizzativo
(sia profit sia non-profit) che rappresenta ormai un fattore
chiave per la gestione di qualsiasi prodotto o servizio.
In 94 schede, la guida offre un percorso aggiornato e puntuale
attraverso le più diffuse e collaudate tecniche di ricerca
psicosociale applicata al marketing e alla comunicazione.
Un piccolo manuale, con fini didattici in corsi universitari
e per professionisti, che nasce dalla pratica e dall'esperienza,
ma che mantiene costante un solido riferimento alla ricerca scientifica.
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- Felice Perussia - Renata Viano
- LA COMUNICAZIONE
- Aspetti generali
- Napoli-Milano:
Mediserve, 2000, pp.64
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- Redatto appositamente per fornire una
rapida chiave di lettura all'ambiente medico, questo breve testo
è scritto in un linguaggio sintetico e vivace, accompagnato
anche da un apparato di brillanti vignette illustrative.
Vi viene proposta una sintesi degli aspetti principali della
comunicazione in generale, riprendendo esempi soprattuto dalla
pratica del rapporto diretto tra professionista e cliente (e,
più in particolare, tra medico e paziente).
- E' il volume di apertura della collana
"Comunicare in medicina".
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- Se volete conoscere qualcuna delle Organizzazioni
che hanno già avuto fiducia nella nostra collaborazione,
potete visitare la pagina dei
-
- Committenti di PsicoTecnica - LABORATORIO ITALIA
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- ERRARE
- (vagare,
dubbiosi)
- HUMANUM
EST
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- Possono ovviamente esserci comprensibili
incertezze e imbarazzi ad avvicinare un gruppo di ricerca come
Laboratorio Italia, che può apparire relativamente poco noto
(a quanti ancora non ci conoscono).
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- Tutto quello che possiamo dire, per fornire
qualche rassicurazione, è che di solito si lavora bene
insieme (da parte nostra: di sicuro; da parte degli altri: non
spetta a noi dirlo).
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- Sappiate inoltre che molti, prima di voi,
hanno percorso con soddisfazione almeno un tratto di strada con
i profesionisti di Laboratorio
Italia.
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- Nel complesso: riteniamo di avere accumulato
qualche credenziale (anche, per così dire, ufficiale)
che ci può rendere non del tutto incredibili.
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- La nostra affidabilità (se c'è:
speriamo) dipende comunque soprattutto dal lavoro che svolgiamo
e dalla testimonianza di quelli con cui abbiamo avuto il piacere
di lavorare e di crescere
- (come si dice: chiedete in giro).
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